新餐厅、新门店、新工厂!星巴克麦当劳等美企纷纷加快布局中国步伐
,从面向普罗大众的餐饮连锁、到打造高端奢华品牌的时尚巨头,越来越多的美国大型企业正在新的一年里加大对中国消费者的押注,因他们预计这个世界第二大经济体将在后疫情时代加速复苏!
据媒体统计,在这份加快布局中国市场的美国跨国企业名单里,有着许多人们耳熟能详的名字:星巴克、麦当劳、泰森食品、拉夫·劳伦……
和年初华尔街大举看好中国资产理由相似的是,这些美国企业也都对远隔重洋的中国市场有着各自美好的憧憬:中国决策层始终承诺的开放大门、中国市场依然巨大的增长潜力,足以吸引他们无视由美国政府在地缘政治层面施加的掣肘。
星巴克的临时首席执行官霍华德舒尔茨本月早些时候就表示,“我比以往任何时候都更有信心,我们仍然尚处于中国增长故事的早期阶段。”
他指出,中国防疫政策的调整将激活国内消费活力,有助于星巴克的业务在2023财年下半年的复苏。
尽管星巴克在中国的同店销售额在去年12月和今年1月同比分别下降了42%和15%,但该公司仍计划到2025年在中国新增3000家门店。Schultz称,他正计划在今春赴中国考察,这将是他数年来的首次中国之旅。
同样将更多目光放在中国的还有另一全球餐饮巨头麦当劳。
在今年1月31日公布的麦当劳2022第四季度及全年业绩报告中,该公司表示去年已在中国开设了700家新店,今年计划再开设900家——这个数量比在其他任何国家开设的新店数量都要多,同时也是麦当劳计划在美国新开门店数量的逾两倍。
麦当劳首席财务官Ian Borden对投资者表示,即使之前在防疫期间麦当劳在华销售额出现同比下降,但麦当劳仍在积极推进在华的新店开设计划。
去年11月,美国著名的包装肉类公司泰森食品也告诉投资者,该公司预计今年投产的六个新工厂中,有一半将在中国。去年10月,泰森日照集群熟食智慧工厂顺利开业,这也是泰森中国第一家全面实施了全面数字化升级改造的工厂。
另一家美国食品领域知名企业荷美尔食品则表示,公司计划于2024年在中国进行大幅扩张。根据荷美尔首席执行官Jim Snee之前的说法,由于疫情限制,Spam午餐肉罐头和Skippy花生酱去年在中国销量激增,这令该公司愈发注意到了中国市场的丰厚潜力。
除了上述餐饮零售和食品企业外,疫情后中国奢侈品市场的回暖,也吸引了不少时尚巨头的注意力。在新冠疫情之前,中国曾是奢侈品行业的最大市场。
拥有知名品牌蔻驰的零售商Tapestry,在为资本支出和云计算预留的3.25亿美元资金中,就约有一半将用于在中国开设新店和装修。
Tapestry首席执行官Joanne Crevoiserat本月初表示,“我们对中国作为增长载体的长期机遇充满信心。”
拉夫·劳伦首席执行官Patrice Louvet则告诉投资者,在截至10月份的财季中该公司大部分新开的门店都在中国,该公司最近在深圳和成都各开设了一家门店。
整体而言,从布局的领域看,这些正在加大在华投资力度的企业很多是直接面向消费者的,在欧美未来今年经济衰退风险日益增加的背景下,它们仍将中国市场视为一个有前景的长期押注。经济学家们目前已普遍预计今年中国经济增速将出现回升。
上月,高盛就将其对今年中国经济增长的预期从之前预测的5.2%上调至5.5%。由于中国全面重新开放,国际货币基金组织本月早些时候也已将其对中国2023年GDP的预测上调至了5.2%。
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