王老吉直戳考生痛点,推高考罐创造情绪与价值共识

时间:2023-05-17 15:14
来源:大众新闻网
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一年一度的高考即将拉开序幕,作为一个极具热度和话题延展性的事件,每年的高考也成为众多品牌借势营销的重要节点。不过,如何在一轮又一轮的创意大赛中脱颖而出,实现口碑与流量的双丰收,对于品牌来说确实是一次考验。继去年高考季推出「高考大吉罐」和「谢师罐」后,今年王老吉又交出来一张漂亮的答卷,上线高考罐,为众多考生加油打call。

王老吉直戳考生痛点,推高考罐创造情绪与价值共识

嘿!在夜里挑灯奋战的高考生,当你在夜晚争分夺秒奋战时,满天星光都在为你鼓舞闪烁,每一刻努力,有王老吉为你加油。嘿!在上学路上背单词的高考生,放弃很容易,但坚持一定很酷,人生没有白背的书,每一个词都算数,前行路上,有王老吉为你加油!嘿!在看错题本巩固自我的高考生,有句话叫“乾坤未定,你我都是黑马”,愿你在正式考试合上笔盖的那刻,有战士收刀入鞘的骄傲。订正路上,有王老吉为你加油。

王老吉直戳考生痛点,推高考罐创造情绪与价值共识

嘿!在课堂上认真听课的高考生,有志者,事竟成,寒窗苦读,定能一鸣惊人,学习路上,有王老吉为你加油。冲吧!拼吧!上吧!每一位即将步入高考战场的考生们,请用向上的力量,赛出你的最高实力。积一时之跬步,臻千里之遥程,王老吉携高考罐,祝所有考生“科科加吉,高考大吉”。

王老吉直戳考生痛点,推高考罐创造情绪与价值共识

所谓“强者借热点,智者造热点”,对于品牌来说,身处社交媒体时代,唯有深刻洞察消费者心理,通过顺势、借势、造势等争夺流量高地,才能有效提升产品的知名度和美誉度,从而实现品效双收。纵观此次王老吉的高考季营销,不仅以“吉运+考试”为抓手让“品牌+热点”完美融合,还将视角放大到了更广阔的社交营销层面。可以说,王老吉的高考罐,不但顺应了产品本身特点,将其变成品牌符号。还从精神层面传递了凉茶的吉祥文化,搭建起一座与消费者情感沟通的桥梁,为后续的品牌文化输出奠定坚实基础。

王老吉直戳考生痛点,推高考罐创造情绪与价值共识

一次又一次的成功出圈,让大家都赞叹王老吉是“营销鬼才”,但笔者却觉得,它更是“品牌运作高手”。因为无论是玩法创新还是价值赋能,王老吉始终在以产品硬实力为托底,追求着品效合一的营销闭环,同时以品牌“吉文化”为中心,在不同的市场语境之下创造出更多元更个性的品牌护城河。

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